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藍(lán)鯨記者 徐曉春
春節(jié)臨近，已有8部影片定檔大年初一，截至發(fā)稿預(yù)售票房已經(jīng)超過3.5億元。
在經(jīng)歷前兩年電影春節(jié)檔的高票價后，今年片方、國家電影局及部分城市推出相應(yīng)的“票補”活動，吸引更多消費者走進(jìn)電影院。今年春節(jié)檔電影背后，中國電影、橫店影視是廣撒網(wǎng)的投資模式，參與出品發(fā)行的影片數(shù)量分別為5部、4部。而年內(nèi)入主萬達(dá)電影后，今年春節(jié)檔儒意影視基本都是聯(lián)手萬達(dá)電影共同投資。多方刺激下，春節(jié)檔消費者觀影意愿逐步提升。
“票補”回歸，多地讓利發(fā)布觀影活動
在經(jīng)歷前兩年春節(jié)檔高價購票后，近日，“票補”重新回歸，包括片方、國家電影局先后進(jìn)行觀影補貼活動，北京、上海等城市也同步推進(jìn)觀影惠民活動。
早期只有線下售票時，便有制片方將部分預(yù)算用于打折促使，拉動影片初上映時票房快速增長。隨后，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，線上售票的渠道商通過價格戰(zhàn)搶占市場。
2014年《變形金剛4》上映，貓眼、格瓦拉等多家互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺為提高市場占有率，通過線上“票補”提供低價電影票。此后，9.9元、19.9元看電影成為常態(tài)，而低價也確實擴大了觀眾群體，提高上座率。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2015年前后票房排面靠前的影片上映時場均人次基本都在35人左右，2015年上映的《捉妖記》、《速度與激情7》等影片場均人次均在40人以上。
直到2018年春節(jié)檔前后，多方聯(lián)手限制票補，電影票價逐漸上升。2017年春節(jié)檔上映了7部影片，平均票價在32.8元-39.1元之間。到2019年春節(jié)檔，8部影片中有7部平均票價達(dá)到40元以上，場均人次基本下降到30人以下。
近幾年，IMAX等影廳常常出現(xiàn)百元以上的票價，2021年之后三年春節(jié)檔影片平均票價最高分別達(dá)到47.6元、49.3元和52.5元，場均人次繼續(xù)下滑到20人以下。
近日，2024年春節(jié)檔影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《第二十條》等片方陸續(xù)發(fā)布“票補”策略，部分19.9元的票價吸引更多消費者走進(jìn)電影院。
2月6日，國家電影局、中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所指導(dǎo)舉辦的“看電影過大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費優(yōu)惠活動”啟動。11家金融機構(gòu)現(xiàn)場發(fā)布春節(jié)檔優(yōu)惠觀影舉措，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，將在春節(jié)期間投入數(shù)字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元。
同時，多地政府同步退出惠民觀影等活動。北京、上海兩地直接發(fā)放觀影補貼，北京市聯(lián)同貓眼、淘票票等3家票務(wù)平臺、保利影業(yè)等6家電影院線發(fā)放2000萬元觀影補貼，上海市則以每張電影票立減30元的力度精準(zhǔn)補貼觀眾，補貼總額達(dá)到3000萬元。
1月中旬，湖南先推進(jìn)電影促消費活動，通過發(fā)放優(yōu)惠券等方式對省內(nèi)觀眾購買電影票予以優(yōu)惠補貼，活動范圍蓋湖南省14個市州所有的縣市區(qū)，全省500余家電影院。2月2日，四川也啟動惠民觀影活動季，到3月31日前，由四川省委宣傳部牽頭，省財政投入600萬元，在周五周六、春節(jié)期間等特定時間段投放電影消費券，對觀眾購買電影票進(jìn)行優(yōu)惠補貼。同時，聯(lián)合200余家電影院以團(tuán)購讓利的形式共同實施促銷活動。
藍(lán)鯨財經(jīng)記者通過淘票票平臺查詢，上述地區(qū)均能以20元左右的較低價格買到《熱辣滾燙》等春節(jié)檔熱門電影觀影票，部分地區(qū)補貼后低至15元以下。
預(yù)售票房超3.5億元，萬達(dá)、儒意聯(lián)手闖關(guān)
目前定檔2024年春節(jié)檔的共有8部電影，包括《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》，以及《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下屆》。今年春節(jié)檔基本以喜劇電影為主，其中有6部影片都打上了“喜劇”的標(biāo)簽。
截至發(fā)稿時，春節(jié)檔電影預(yù)售票房已經(jīng)超過3.5億元。目前預(yù)售票房最高的是《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》，分別達(dá)到8780萬元和8534萬元，二者穩(wěn)居第一梯隊。
其中，《熱辣滾燙》由賈玲執(zhí)導(dǎo)且領(lǐng)銜主演，賈玲所屬的大碗娛樂自然也是影片的出品公司之一。此外，《熱辣滾燙》的出品單位還包括新麗傳媒、中國電影、阿里巴巴影業(yè)和閱文影視。
去年，中國電影出品并上映影片37部，累計實現(xiàn)票房268.89億元，占國產(chǎn)片總票房的58.45%，主導(dǎo)或參與發(fā)行影片570部，結(jié)算票房超過413.97億元，占全國總票房的82.93%。中國電影去年也實現(xiàn)扭虧，全年凈利潤預(yù)計將在2億元-3億元之間。
2023年春節(jié)檔票房前三名的電影《滿江紅》《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》背后均有中國電影作為出品方參與。今年春節(jié)檔8部影片，中國電影參與出品、發(fā)行了其中5部影片，都處在目前預(yù)售票房前六名。
《飛馳人生2》也是系列電影的續(xù)作，由韓寒作為編劇并執(zhí)導(dǎo)，沈騰等主演。在《飛馳人生2》的出品方中還出現(xiàn)博納影業(yè)、橫店影業(yè)、儒意影視、貓眼以及沈騰所屬開心麻花的身影。
緊隨其后的《第二十條》目前預(yù)售票房也有7225萬元，《第二十條》由光線傳媒主控、發(fā)行，同時出品方還包括萬達(dá)影業(yè)、橫店影視、儒意影視、開心麻花等資本。由于有旗下藝人劉耀文的參與，《第二十條》也是北京時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司作為出品方之一的第一部電影。
與中國電影相差不大，橫店影視也參與投資了《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》4部春節(jié)檔影片。2023年橫店影視也實現(xiàn)扭虧，凈利潤約為1.35億元-1.8億元。去年春節(jié)檔橫店影視至參與投資了熊出沒系列電影。
網(wǎng)友常常戲稱，流水的春節(jié)檔，鐵打的“熊出沒”，今年《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》到目前預(yù)售票房也達(dá)到了5857萬元，這是熊出沒系列的第10部院線電影，也是熊出沒推出的電影10周年之作。和《第二十條》一樣，年中入主萬達(dá)電影之后，今年春節(jié)檔萬達(dá)電影和儒意影業(yè)基本形影不離，二者又同時出現(xiàn)在《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的出品方名單中。
2023年電影行業(yè)持續(xù)向好，重新恢復(fù)市場活力，下游院線方需求熱度提升。同時去年萬達(dá)電影投主控影片《三大隊》累計票房約7億元，2023年春節(jié)檔，萬達(dá)電影聯(lián)合出品的《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》。也因此，公司整體實現(xiàn)扭虧，全年利潤預(yù)計在9億元-12億元之間。
“票補”回歸、喜劇片扎堆，在觀眾走進(jìn)電影院的意愿不斷提高的同時，背后參與出品發(fā)行的上市公司也將取得更多收益。銀河證券也認(rèn)為，2024年春節(jié)檔有望延續(xù)電影市場回暖趨勢，且喜劇片受眾范圍廣、上座率高觀影效果好，較好地滿足了春節(jié)檔觀眾的觀影訴求，觀眾對春節(jié)檔的反饋較為積極，觀影意愿正逐步提升，看好春節(jié)檔表現(xiàn)。
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