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來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)
【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 趙覺珵】在手機(jī)市場(chǎng)的需求疲軟、創(chuàng)新不足、庫(kù)存過剩等“逆風(fēng)”下，有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，全球智能手機(jī)出貨量在2023年僅為12億部，處于近10年來(lái)的最低水平。然而，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)約6%，銷量占比在全球手機(jī)市場(chǎng)中接近1/4，收入占比約60%。
高端市場(chǎng)也是中國(guó)手機(jī)廠商挑戰(zhàn)國(guó)際廠商的重點(diǎn)領(lǐng)域，不僅在4000元至6000元的價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)激烈，華為、榮耀等廠商的一些產(chǎn)品售價(jià)已過萬(wàn)元。中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商向高端化發(fā)展是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果。隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，中低端市場(chǎng)的利潤(rùn)空間被不斷壓縮，高端市場(chǎng)因?yàn)檩^高的利潤(rùn)率和品牌影響力成為各大廠商的必爭(zhēng)之地。
一款價(jià)格破萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)折疊屏智能手機(jī)。（視覺中國(guó)）
沖破萬(wàn)元，瞄準(zhǔn)蘋果
國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億部。其中，蘋果以17.3%的市場(chǎng)份額占據(jù)頭把交椅，市占率17.1%的榮耀緊隨其后，OPPO、vivo和小米分列三至五位。根據(jù)中國(guó)信通院的統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的出貨量已占同期手機(jī)出貨量的近八成。但值得注意的是，在4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果依然占據(jù)半壁江山。
以市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI的最新數(shù)據(jù)為例，2023年11月，在4000元以上的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果以50.8%的市場(chǎng)份額保持第一。而在全球范圍內(nèi)，2023年，蘋果在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)71%。
與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的追趕勢(shì)頭也更加明顯。在上述月度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，華為憑借麒麟芯片的回歸與Mate 60系列的熱銷，在高端市場(chǎng)份額達(dá)22.3%，小米也獲得了14.4%的市場(chǎng)。
瞄準(zhǔn)蘋果打造高端旗艦手機(jī)，已經(jīng)成為近年來(lái)中國(guó)手機(jī)廠商的共同目標(biāo)。在近期多場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)上，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者觀察到，一些國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)突破萬(wàn)元。2023年9月，華為發(fā)布Mate 60 RS非凡大師手機(jī)，起售價(jià)為11999元。今年1月，榮耀發(fā)布Magic V2 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)手機(jī)，這款折疊屏手機(jī)起售價(jià)為15999元。今年2月，小米發(fā)布小米14 Ultra鈦金屬特別版，價(jià)格為8999元。
特色科技加持
在與國(guó)際品牌的旗艦機(jī)型“掰手腕”的過程中，中國(guó)手機(jī)廠商也拿出一系列最新技術(shù)。過去一段時(shí)間里，折疊屏、人工智能和衛(wèi)星通信成為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的發(fā)力重點(diǎn)和特色技術(shù)。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)114.5%。自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)4年同比增速超過100%。
目前，蘋果尚未推出折疊屏手機(jī)，中國(guó)手機(jī)廠商則頻頻推出折疊屏新品，在這一領(lǐng)域基本占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
IDC分析稱，華為Mate X5系列上市以后一直處于加價(jià)購(gòu)買狀態(tài)，且供不應(yīng)求，幫助華為牢牢占據(jù)2023年國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)到37.4%；OPPO獲得18.3%的市場(chǎng)份額排名第二；榮耀于2023年下半年在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中發(fā)力，憑借Magic V2等多款折疊新品的熱銷獲得全年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第三，份額17.7%；三星在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)超過一半以上的份額，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)僅獲得11%的市場(chǎng)份額，排名第四。
折疊屏領(lǐng)域也是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)售價(jià)最高的領(lǐng)域。華為的Mate X5系列手機(jī)起售價(jià)為12999元，其最新發(fā)布的Pocket 2小折疊手機(jī)推出藝術(shù)定制版，價(jià)格為10999元；OPPO去年10月發(fā)布的Find N3折疊屏手機(jī)起售價(jià)為9999元，典藏版售價(jià)為12999元。
作為AI大模型爆發(fā)的時(shí)期，各大廠商也都開始將相關(guān)技術(shù)引入手機(jī)產(chǎn)品。華為已有盤古大模型，vivo在去年年底推出了藍(lán)心大模型。今年1月，榮耀在新機(jī)Magic 6系列上搭載自研70億參數(shù)端側(cè)AI大模型。
自2023年以來(lái)，衛(wèi)星通信功能逐漸成為國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的標(biāo)配，包括華為、榮耀、小米在內(nèi)的廠商均已發(fā)布搭載衛(wèi)星通信功能的新機(jī)。該功能可以讓用戶前往深山、沙漠、海上等手機(jī)信號(hào)覆蓋不到的地方依然與外界保持聯(lián)系，并在遇到緊急情況時(shí)保證通信暢通。
朱克力對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者分析稱，在走向高端化的過程中，中國(guó)手機(jī)廠商展現(xiàn)出多方面優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新之處。首先，中國(guó)手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)制造等方面擁有強(qiáng)大實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)積累，使之能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，降低成本，提升品質(zhì)。其次，中國(guó)手機(jī)廠商在技術(shù)創(chuàng)新方面也取得顯著成果，例如華為的麒麟芯片、小米的快充技術(shù)、榮耀的影像系統(tǒng)等，這些創(chuàng)新不僅提升產(chǎn)品的性能體驗(yàn)，也增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
高價(jià)背后要物有所值
《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者觀察到，繼續(xù)向高端化進(jìn)發(fā)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的共識(shí)。在2023年8月的一次演講中，小米創(chuàng)始人雷軍表示：“高端是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)?！睒s耀首席執(zhí)行官趙明近日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》等媒體采訪時(shí)也表示，榮耀致力于用高端產(chǎn)品參與全球競(jìng)爭(zhēng)。他認(rèn)為，早些年，中國(guó)手機(jī)在全球是入門級(jí)和低端，但全球的手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不缺低端品牌了，現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)需要的是在高端上能夠挑戰(zhàn)蘋果、三星的品牌。
朱克力認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，向高端化發(fā)展不僅是為了提升品牌形象，更是獲取更高利潤(rùn)的必由之路，從而有更多資金投入到研發(fā)和創(chuàng)新環(huán)節(jié)，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的良性循環(huán)。此外，隨著5G、AI等技術(shù)快速發(fā)展，在手機(jī)的硬件配置、系統(tǒng)優(yōu)化、用戶體驗(yàn)等方面都有更高要求，也促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須向高端化發(fā)展，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。
盡管走向高端已經(jīng)是業(yè)界共識(shí)，但不斷提升的手機(jī)價(jià)格也讓一些消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑。受多重原因影響，近期的統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶的換機(jī)周期已經(jīng)進(jìn)一步拉長(zhǎng)。
朱克力認(rèn)為，在這種情況下，中國(guó)手機(jī)可通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加附加值等方式來(lái)讓消費(fèi)者感受到物有所值，同時(shí)可推出不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求，從而形成更加完善的產(chǎn)品線。
科技投資專家王嘉寧也對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)手機(jī)廠商需要強(qiáng)調(diào)新技術(shù)、新材料和優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來(lái)的用戶體驗(yàn)提升，讓消費(fèi)者感知到高價(jià)背后的物有所值。同時(shí)，以差異化的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)吸引消費(fèi)者。
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