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來源：深響
??深響原創(chuàng) ·?作者｜祖楊
萬萬沒想到，AI都能當(dāng)導(dǎo)演了？
AI深入影視創(chuàng)作不是什么新鮮事，現(xiàn)在有不少電影電視劇的拍攝制作、宣發(fā)期的文案和海報都是由AI輔助生產(chǎn)。不管是寫文案、繪畫制圖，在影視鏈條里都是相對“專項”的內(nèi)容生產(chǎn)工作，而導(dǎo)演作為一個“中心者”角色，更強調(diào)主觀能動性和把控全局的能力，要AI化并不容易。
三個月前，湖南衛(wèi)視王恬工作室制作了一檔旅行探索真人秀節(jié)目《我們仨》，主打的創(chuàng)新點便是“AI導(dǎo)演首次深度參與”。如今一季節(jié)目收官，AI導(dǎo)演也交出了一份成績單，回看其在節(jié)目里的作用——一邊擔(dān)任著節(jié)目旁白、串聯(lián)環(huán)節(jié)、行程策劃的角色，一邊又在錄制過程中跟嘉賓對話、給觀眾科普，一天錄制結(jié)束后還要連夜“加班”剪輯旅游vlog，的確做到了深度參與節(jié)目生產(chǎn)，AI導(dǎo)演的無縫融入也受到好評，有觀眾在彈幕區(qū)留言：從AI的視角觀察人類，很有意思。
眾所周知，綜藝行業(yè)對「創(chuàng)新」的要求越來越高，大家“卷”題材、“卷”嘉賓、“卷”創(chuàng)意，在夾縫中找機會和增長，《我們仨》少有的“卷”起了生產(chǎn)力，讓技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)，既創(chuàng)新了觀感，也給之后AI影視的應(yīng)用及推廣打了個樣。同時也讓我們更加好奇：為什么湖南廣電總能創(chuàng)新？
AI當(dāng)導(dǎo)演，生產(chǎn)力再「進化」
《我們仨》中的AI導(dǎo)演其實是湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺的助理導(dǎo)演，面貌、聲音、數(shù)據(jù)喂養(yǎng)都是采集了雙平臺的制片人、導(dǎo)演的相關(guān)形象和經(jīng)驗而形成。芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波透露，《我們仨》中愛芒的能力大概花了兩個月時間打造，主要是和節(jié)目團隊進行磨合調(diào)整，因為“這件事誰也沒做過”。
回看整季節(jié)目，愛芒與虛擬人、虛擬偶像有本質(zhì)區(qū)別——以幕后工作者的身份，輔助節(jié)目策劃、內(nèi)容生產(chǎn)。
作為郭麒麟、毛不易、魏大勛三位好友的“旅游搭子”，愛芒全程陪伴，在民宿以大屏幕的形式鑲嵌了整面墻，出門在外攜帶手機就能移動對話，覆蓋了各種場景。嘉賓出門遇到問題就喊“愛芒”，行程的具體細節(jié)也要咨詢“愛芒”，專業(yè)對口的愛芒發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，以大數(shù)據(jù)為三位好友推薦合適的旅行路線；在游覽完每一站行程后，還負責(zé)把嘉賓自己拍攝的素材剪輯成vlog。
幫助嘉賓之余，愛芒也用豐富的專業(yè)知識給屏幕前的觀眾做科普。比如第二期出發(fā)看長白山天池的路上，韓東君、毛不易猜測能否看到天池，此時畫面一轉(zhuǎn)，愛芒解釋道，長白山山頂?shù)臒o霜期每年只有60天，云多霧多，能看清楚天池全貌的概率只有30%。第六期嘉賓們游覽東洲島船山書院時，愛芒用一段自己生成的動態(tài)漫畫解釋書院的由來、創(chuàng)始人的生平，讓觀眾更詳細了解湖湘文化的文脈傳承。
很有意思的是，愛芒的綜藝首秀拿到的并非“完美劇本”，也像個“職場新人”一樣會犯錯、會成長。
還記得第一天長白山游覽結(jié)束后，三位嘉賓把自己拍攝的視頻素材交給愛芒，提出“淡化掉比較痛苦情緒”的要求，當(dāng)時愛芒給出的vlog鏡頭搖晃、素材拼接，相當(dāng)“樸素”。之后行程過半，愛芒再剪輯的視頻不僅加上了字幕、轉(zhuǎn)場，還根據(jù)節(jié)奏適配了BGM，畫面有了敘事感，進步顯而易見。有網(wǎng)友打趣稱“早期人類馴服AI的珍貴影像”。
在和嘉賓反復(fù)對話過程中愛芒的理解能力也有明顯進階。最開始面對郭麒麟的調(diào)侃只能沉默以對，后續(xù)慢慢熟悉后也學(xué)會了適度接梗拋梗。這樣的成長和轉(zhuǎn)變，給觀眾呈現(xiàn)了人機交互的磨合過程，也為節(jié)目增添了一分真實。
如果我們把之前綜藝?yán)锟吹降奶摂M偶像、虛擬制作看到AI綜藝的1.0時代，那愛芒的出現(xiàn)便推動著來到2.0時代，在視覺效果外，AI可以作為一種生產(chǎn)角色深入節(jié)目生產(chǎn)的各個流程，不管是對節(jié)目本身、還是整個綜藝行業(yè)，都具有參考意義。
對節(jié)目本身來說，AI導(dǎo)演加入后，明星嘉賓不再是“被安排著走”的工具人，和AI一起共創(chuàng)旅游路線，呈現(xiàn)上更真實鮮活，給觀眾帶來新的觀感。對綜藝行業(yè)來說，愛芒的應(yīng)用也表明了AI可以作為綜藝的新質(zhì)生產(chǎn)力，輔助前期的節(jié)目策略、中期的拍攝錄制、后期的剪輯制作，讓綜藝創(chuàng)作可以高質(zhì)且高效。
“原來內(nèi)容生產(chǎn)到播出的反饋體系非常長，作判斷的職能分散在不同崗位的人身上，經(jīng)驗和智慧是分布式的，愛芒可以把鏈路上所有的數(shù)據(jù)都吃掉”，盧海波說道。
《我們仨》只是個開始，AI導(dǎo)演會深入應(yīng)用到之后的節(jié)目創(chuàng)作，愛芒獨立參與的另一檔新綜藝正在籌備中，隨著愛芒能力的不斷升級進化，AI導(dǎo)演很有可能會成為影視綜藝的常態(tài)，做到解放雙手、提質(zhì)提效。
AI融入的沃土：熟人局、生活感、慢節(jié)奏
AI技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，「內(nèi)容落地」是《我們仨》能承載技術(shù)融入，并與觀眾情感連接的關(guān)鍵點。
觀眾看任何綜藝，無非就是內(nèi)容真實、氛圍輕松、能看進去，這也是當(dāng)下綜藝市場的主流走向：越來越在乎“與我有關(guān)”這件事，不想再仰望明星們光鮮亮麗的生活，更關(guān)注自己內(nèi)心的情緒和價值。
《我們仨》就強化了這種真實、輕松的市場情緒。比如人物選擇上，三位常駐嘉賓郭麒麟、毛不易、魏大勛之前都有過合作關(guān)系，這次在節(jié)目相聚少了破冰環(huán)節(jié)、見面開始互懟，自然展現(xiàn)原生真實一面，之后幾期的飛行嘉賓韓東君、張云龍、李雪琴、楊迪、秦霄賢也都是老朋友，「熟人局」玩法自帶松弛感，像郭麒麟飯后沙發(fā)躺、魏大勛烤串耍帥，都是人處在熟悉又有安全感的氛圍中流露出的狀態(tài)。
在錄制過程中，節(jié)目組基本“半隱身”，很少設(shè)置任務(wù)規(guī)則，去哪吃飯、到哪里玩，都是AI輔助參考、嘉賓自己決定。之前很多戶外節(jié)目都是十幾個機位架在一旁清場錄制，《我們仨》直接深入觀眾，還給嘉賓一人發(fā)了一個Go Pro自己拍攝，給足了自主權(quán)。這種自主性也為節(jié)目增加了不少“意外收獲”，三位嘉賓走在路上隨機進入一家店，味道超出預(yù)期的好吃；原計劃要去路亞，天氣原因沒有釣到魚，卻驚喜看到了湖邊的燦爛落日。
自然真實的相處氛圍之外，《我們仨》吸引人的，還有慢節(jié)奏的旅行方式與“人”的思考表達。
如今社會像被按下了倍速鍵，忙碌求職、高頻跳槽的快節(jié)奏生活，隨處可見的“三個月帶你從月薪三千到過萬”的速成教程，以簡便高效為賣點的生活服務(wù)，內(nèi)卷、焦慮充斥下，越來越多人需要一場治愈之旅，對自我重啟和更新。
《我們仨》一路從北向南經(jīng)過了吉林、湖南、廣西、廣東，數(shù)不盡的自然風(fēng)光、極具特色的民族風(fēng)情、新鮮有趣的潮流生活，三位好友在雪地里痛快打鬧、在田野飽覽鄉(xiāng)間美景、體驗飛馳人生，這種治愈畫面也會穿過屏幕讓觀眾心有所感、心生向往。當(dāng)然，景點打卡不是節(jié)目的重點，鏡頭也在關(guān)注“人”看到壯闊景觀后的情懷和表達，站在長白山上往下望，魏大勛觸景生情、落下眼淚，這是在其他節(jié)目中很難見到的真情流露。
《我們仨》對自然風(fēng)光的呈現(xiàn)與記錄，也應(yīng)了當(dāng)下影視+文旅的熱潮。
內(nèi)容和文旅結(jié)合得愈發(fā)緊密，一部劇可以帶火一座城、一支短視頻也能帶火一座城，綜藝比劇集更真實、更具有即時性，嘉賓的路線、攻略可以直接給觀眾參考；比起短視頻來說，綜藝又有更豐富的時間和空間去呈現(xiàn)景色的全貌與細節(jié)。而《我們仨》在綜藝+文旅基礎(chǔ)上又疊加了技術(shù)，通過AI豐富的數(shù)據(jù)庫為旅行綜藝增添了一絲理性與專業(yè)。
為何湖南廣電總能創(chuàng)新？
將視角放大來看，科技與文化融合，正是內(nèi)容行業(yè)的一大流行趨勢。
最近熱播的《歌手2024》出圈的原因之一也在于新技術(shù)與經(jīng)典綜藝IP的融合應(yīng)用。時隔四年，重啟的《歌手2024》冒險地選用了“直播”模式，比起常見的錄播，音綜直播的挑戰(zhàn)與難點不言而喻：少了前采備戰(zhàn)的真人秀部分的，只專注比賽本身，節(jié)目的“豐富性”有所減少；只有一次表演機會，對歌手本人、現(xiàn)場工作人員、舞臺音響等要求更高；工作強度和節(jié)奏明顯增強，一場直播結(jié)束后馬上迎來下一次直播倒計時……
圍繞直播節(jié)目組也做了一系列技術(shù)升級，包括云聽審的增加，直拍鏡頭的提供，全民預(yù)測、揭榜等玩法的加入，來刺激更多用戶參與互動。
結(jié)果證明，這樣的冒險是成功的：從開播到現(xiàn)在，《歌手2024》每一期的播放數(shù)據(jù)都打破了各榜單記錄，衍生話題屠榜熱搜，被認證為現(xiàn)象級爆款綜藝。
從新綜藝《我們仨》到爆款I(lǐng)P《歌手》，也讓我們思考：為什么總是湖南廣電跑在綜藝創(chuàng)新的前面？
這一方面在于創(chuàng)作者。人始終是內(nèi)容可以源源不斷生產(chǎn)的源頭。
湖南廣電早早采用的工作室機制，保證了內(nèi)容生產(chǎn)高密度、強持續(xù)，目前共擁有56個綜藝團隊、22個影視團隊，以及36家戰(zhàn)略工作室，題材賽道全覆蓋。工作室機制的基礎(chǔ)上，今年又升級推出“超級工作室”，類公司化獨立運營，制作人有財務(wù)、人員等自由支配權(quán)，以此來激勵更多優(yōu)秀創(chuàng)作者生產(chǎn)更多好內(nèi)容。此外針對人才培養(yǎng)，創(chuàng)新設(shè)立了“文化科技融合特別激勵、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎”，進一步完善復(fù)合型人才貢獻評估體系。
另一方面在于技術(shù)。影視生產(chǎn)是多鏈條、復(fù)雜化的過程，中間會有各種各樣的小事拖垮進度、浪費人力和精力，技術(shù)的應(yīng)用正解決了這些痛點，降低不必要的內(nèi)耗。
湖南廣電一直在探索技術(shù)升級，建設(shè)國有數(shù)智超級平臺、搭建行業(yè)垂類的芒果大模型，并真正將技術(shù)落實到內(nèi)容生產(chǎn)中。盧海波表示，現(xiàn)在很多節(jié)目都會拉上技術(shù)一起做，臺里叫“雙前鋒”，就是說技術(shù)與內(nèi)容齊頭并進。
觀察平臺近來推出的內(nèi)容，綜藝《全員加速中2023》融合了CG 特效、全息投影、AR 等一系列技術(shù)，《我們仨》中的AI導(dǎo)演貫徹節(jié)目的各個流程；不只是綜藝，歷史文化紀(jì)錄片《中國》第三季采用了繪畫與CG的融合，用技術(shù)輔助內(nèi)容呈現(xiàn)新的觀感。據(jù)了解，在芒果內(nèi)部，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用，使用占比超過90%。
更重要的是，湖南廣電建立了行業(yè)獨一份的“芒果生態(tài)”。湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒電商四平臺融合，互相補給支持，可以及時全面捕捉用戶的情緒變化、新內(nèi)容源源不斷。比如小芒電商電商創(chuàng)立之初就深度融入到芒果的綜藝IP中，借IP為平臺引流，逐步找到了爆款I(lǐng)P來打造爆款單品的路徑，孵化的「南波萬（NO.1）」品牌已獨立運營。
對長視頻行業(yè)來說，比起單一的IP生產(chǎn)和培養(yǎng)，“生態(tài)”的價值更加可貴，可以不同內(nèi)容形態(tài)之間互相輸血、延長IP的生命周期。
變化是內(nèi)容創(chuàng)作的常態(tài)，觀眾審美在變、行業(yè)風(fēng)向在變，而應(yīng)變的最佳方式不是根據(jù)變化創(chuàng)作內(nèi)容，是先一步洞察預(yù)判接下來的熱點，繼而去引領(lǐng)潮流。
觀察接下來湖南廣電的待播片單，在全賽道、全覆蓋的基礎(chǔ)上，都做到了創(chuàng)新和升級。綜N代里，《時光音樂會》將邀請“超女”同臺，尋找橫跨二十年的時光記憶；《初入職場》系列迎來“機長季”，不僅通過高顏值、高智力機長群體打造兼具專業(yè)度與可看性的內(nèi)容，還將以此展現(xiàn)中國航空業(yè)發(fā)展歷程；新綜藝《花兒綻放》聚焦新時代下不同類型、不同職業(yè)“村花”的生活與事業(yè)，是鄉(xiāng)村女性勵志綜藝的藍海與“她”力量的全新維度呈現(xiàn)。
加碼人才創(chuàng)新、推動科技文化融合，讓好內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)，湖南廣電正用行動給內(nèi)容行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供信心，在不確定性的時代找到確定性。
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