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零售額增長(zhǎng) 3.4%，店內(nèi)購(gòu)物增長(zhǎng) 0.7%

通貨膨脹后，美國(guó)消費(fèi)者尋求便宜貨

今年美國(guó)黑色星期五的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度更快，這凸顯出挑剔的消費(fèi)者在找到合適的產(chǎn)品時(shí)仍在掏腰包。

根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡SpendingPulse數(shù)據(jù)，感恩節(jié)（傳統(tǒng)假日購(gòu)物季開(kāi)始）后的第二天，零售額（不包括汽車(chē)）增長(zhǎng)了 3.4%。這一數(shù)字超過(guò)了去年的增長(zhǎng)，并且沒(méi)有經(jīng)過(guò)通脹因素調(diào)整。

店內(nèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 0.7%，低于去年的速度。電子商務(wù)是一個(gè)亮點(diǎn)，在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 14.6%，高于去年。

11月29日黑色星期五舊金山聯(lián)合廣場(chǎng)一位購(gòu)物者提著Target的包

對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，店內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)疲軟表明他們?cè)谖齼r(jià)格敏感的消費(fèi)者方面面臨挑戰(zhàn)。購(gòu)物者因多年來(lái)疫情后通貨膨脹導(dǎo)致的價(jià)格上漲而精疲力竭，他們更頻繁地進(jìn)行比較，等待找到最劃算的交易。一些人正在削減預(yù)算，并試圖更有意識(shí)地消費(fèi)。

黑色星期五被視為美國(guó)消費(fèi)者支出的晴雨表之一，盡管其特征一直在演變。人們?cè)絹?lái)越多地分散節(jié)日購(gòu)物，并提前購(gòu)買(mǎi)禮物。網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)增長(zhǎng)，而限時(shí)搶購(gòu)大折扣活動(dòng)有所減少。購(gòu)物季將持續(xù)整個(gè)周末，隨后是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物周。

根據(jù) Adobe Inc． 的數(shù)據(jù)，在黑色星期五，美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額增至創(chuàng)紀(jì)錄的 108 億美元。根據(jù) Sensormatic Solutions 的初步數(shù)據(jù)，當(dāng)天店內(nèi)客流量較去年下降了 8.2%。午后是店內(nèi)瀏覽最受歡迎的時(shí)間。

11月29日黑色星期五紐約聯(lián)邦快遞的一名投遞員正在搬運(yùn)包裹。

為了吸引消費(fèi)者并應(yīng)對(duì)今年較短的購(gòu)物季，運(yùn)營(yíng)商們正在全力以赴。沃爾瑪公司延長(zhǎng)了黑色星期五的優(yōu)惠活動(dòng)并提供更多折扣。這家全球最大的零售商表示，蘋(píng)果 AirPods、65 英寸 Roku 電視和男士牛仔褲是黑色星期五店內(nèi)最暢銷(xiāo)的商品。在 11 月比往年更溫暖的天氣后，購(gòu)物者還購(gòu)買(mǎi)了睡衣套裝和連帽衫等冬裝。

家得寶公司和百思買(mǎi)公司推出了搶購(gòu)活動(dòng)，從節(jié)日裝飾到大電視等各種商品都有折扣。塔吉特公司推出了獨(dú)家商品，包括三款泰勒·斯威夫特產(chǎn)品—— 一本巡演手冊(cè)以及黑膠唱片和 CD 唱片。該公司表示，這三款產(chǎn)品都超出了預(yù)期，《The Eras Tour Book》已經(jīng)成為其今年最暢銷(xiāo)的作品。

不過(guò)，一些購(gòu)物者表示，他們對(duì)商店里看到的黑色星期五優(yōu)惠并不滿意。其他人去商店時(shí)已經(jīng)想好了要買(mǎi)哪些特定商品，而有些人則指出，網(wǎng)上優(yōu)惠更方便、更便宜。