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一、基本信息

開發(fā)平臺地址：https://microapp.bytedance.com/

官方文檔地址：https://microapp.bytedance.com/docs/intro/create.html

技術(shù)文檔地址：https://microapp.bytedance.com/docs/api/

二、創(chuàng)建小程序

登錄開發(fā)者平臺：https://microapp.bytedance.com

點擊快捷登錄 登錄后進行創(chuàng)建

第一步：個人/企業(yè)資質(zhì)審核提交

登錄成功后，【進入開發(fā)者平臺】，點擊【創(chuàng)建小程序】開始創(chuàng)建。

每次創(chuàng)建小程序會進行【個人/企業(yè)資質(zhì)審核提交】操作，開發(fā)者根據(jù)業(yè)務(wù)需要選擇資質(zhì)類型。

個人主體：個人開發(fā)者。

企業(yè)主體：以企業(yè)、個體工商戶、企業(yè)相關(guān)品牌身份進行開發(fā)，可以使用支付功能、配置業(yè)務(wù)域名。

第二步：填寫小程序信息并提交

根據(jù)提示填寫所對應(yīng)的身份信息后，點擊【下一步】，進行【小程序信息】的填寫，請準(zhǔn)確填寫小程序相關(guān)信息，提交后信息修改受規(guī)則限制。

小程序名稱：在小程序發(fā)布/更新時可修改，每年可以修改兩次。

小程序簡介/小程序圖標(biāo)：小程序發(fā)布/更新時可修改簡介。

添加開發(fā)者與管理員；登錄開發(fā)者平臺，進入小程序詳情頁，點擊【協(xié)作】，可通過開發(fā)者用戶名添加開發(fā)者和管理員

獲取AppID；登錄開發(fā)者平臺，進入小程序詳情頁，點擊【開發(fā)】，可獲取AppID（頭條小程序ID），AppSecret（頭條小程序密鑰）。

設(shè)置服務(wù)器域名；登錄開發(fā)者平臺，進入小程序詳情頁，點擊【開發(fā)】，可修改配置服務(wù)器域名，request合法域名、socket合法域名、uploadFile合法域名、downloadFile合法域名

開通支付

登錄開發(fā)者平臺，進入小程序詳情頁，點擊【支付】，企業(yè)資質(zhì)通過后可申請開通支付。

抖音小程序的快與慢

抖音入局小程序，并不令人意外，畢竟如今有實力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入了戰(zhàn)局。

意外的是字節(jié)跳動的執(zhí)行力——今日頭條小程序上線不到一個月，抖音就開始行動了。

2018年10月，抖音 iOS 3.0.0 新版中出現(xiàn)小程序入口，點擊會出現(xiàn)“沒有使用過的小程序”的提示，當(dāng)時字節(jié)跳動工作人員對此表示：“抖音小程序還在小范圍內(nèi)測階段”。

抖音 iOS 3.0.0 新版中的小程序入口

2個月后，“貓眼電影”作為首個小程序，正式出現(xiàn)在抖音 Android 3.7.0 版本，據(jù)36氪報道指出“小程序是張一鳴親自盯的項目”，這在當(dāng)時被普遍解讀為挑戰(zhàn)微信小程序的開端。

進入2019年后，抖音更是狂飆突進。先是上線第一款小游戲“音躍球球”，接著開放商品搜索功能，用戶搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的小程序鏈接，不久后正式接入一批小程序服務(wù)商。

這是抖音小程序的“快”。

“（抖音小程序）跟今日頭條小程序用的是一套代碼，”一位今日頭條內(nèi)部人士曾表示，目前字節(jié)跳動做小程序的模式，是頭條小程序部門做一套技術(shù)，然后各個產(chǎn)品線開放小程序入口。

也就是說，開發(fā)者在頭條上做個小程序，可以直接復(fù)制到抖音，甚至西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品，其中沒有技術(shù)改造的成本。

抖音小程序的“裝備”主要集中在“中心化流量獲取”、“自運營工具”和“潛在運營工具”三方面。

1、中心化流量獲取

首先，“中心化流量獲取”，抖音目前給出了兩種渠道：

1.掛載在短視頻頁面的抖音小程序，可以獲得與短視頻相同的流量推薦，不過這極為考驗短視頻內(nèi)容本身；

2.抖音官方上線了“抖音小游戲”這款小程序，作用類似應(yīng)游戲應(yīng)用商店，會對游戲類目的小程序進行中心化分發(fā)，而在此之前，官方是通過“抖音游戲”推薦小游戲。

2、自運營工具

其次是“自運營工具”，抖音小程序給商戶提供了解決拉新、留存和促活等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的“工具箱”：

1.“拉新工具”上，目前存在搜索、拍視頻/分享視頻兩大路徑。搜索路徑不必多講，但可以重點關(guān)注其商品搜索功能，當(dāng)用戶形成在抖音購物習(xí)慣后，商品搜索給小程序帶來的流量將相當(dāng)可觀。

抖音小程序“拍視頻/分享視頻”的功能，形成了它獨特的“小程序+短視頻”打法，用戶可以在小程序內(nèi)選擇拍視頻曬好物，而這些曬出來的好物視頻上會自動掛載相應(yīng)的小程序，用戶點擊后又可跳轉(zhuǎn)小程序。如此往復(fù)，將會對小程序起到“滾雪球”式的曝光效果，從裂變能力上看，似乎不輸微信。

此外，抖音小程序也支持社交分享，它不僅可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，還能夠通過圖片二維碼的形式在微信和QQ中實現(xiàn)傳播獲客。當(dāng)然這一點的獲客能力要弱于前者。

2.“留存工具”方面，在“小程序桌面”上線之前，抖音小程序在這一塊幾乎是空白的。如果一定要較真，那達人主頁也可以算上，因為用戶也是可以通過達人主頁的店鋪入口和視頻頁入口觸達小程序的，只不過這一路徑對用戶來說太長了。也正因如此，“小程序桌面”的出現(xiàn)才愈顯意義非凡。

“小程序桌面”的出現(xiàn)，使得抖音小程序有可能成為脫離具體達人賬號的獨立存在，后期如果能搭配上“抖音號-小程序相互關(guān)注”的能力，很大程度上能解決商戶與達人在星圖交易中出現(xiàn)的“只能給小程序帶量卻無法給商戶抖音號帶量，結(jié)果只能持續(xù)投廣告”的尷尬場景。

3.至于“促活工具”，抖音小程序在評論區(qū)頂部開辟了小程序固定入口，讓用戶在瀏覽評論時能夠隨時觸達小程序。

于內(nèi)容平臺而言，評論區(qū)是評估賬號用戶活躍度的一個重要指標(biāo)，無論微信公眾號、網(wǎng)易云村還是我們今天在談?wù)摰亩兑簦麄兊膭?chuàng)作者都在有意識地運營評論區(qū)，只不過目前成型的只有網(wǎng)易云村而已。

因此，未來運營好評論區(qū)這塊區(qū)域，是很有可能成為抖音小程序商戶的“殺手锏”的，簡單如借助評論區(qū)置頂留言引導(dǎo)用戶點擊小程序，復(fù)雜點的在評論區(qū)利用小程序做抽獎活動、話題活動等，這是一塊有待發(fā)掘的潛力區(qū)域。