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在即將過去的2023年，蘋果公司的股價(jià)雖在上漲，但在其他大型科技股同行面前顯得相形見絀。這主要因?yàn)樘O果的營(yíng)收連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)下滑，這也是該公司自2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái)，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次下滑。

今年，蘋果的一些麻煩是由于手機(jī)和電腦的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳所致。今年夏天，智能手機(jī)的總銷量創(chuàng)下了十多年來(lái)的最低記錄。

但是，蘋果也面臨一些自身的問題。今年，蘋果沒有發(fā)布新款iPad，這是自2010年該產(chǎn)品上市以來(lái)，首次在一個(gè)日歷年內(nèi)沒有發(fā)布新型號(hào)iPad。沒有新機(jī)型，蘋果就不會(huì)對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)來(lái)提振銷量。

摩根士丹利分析師稱，本月早些時(shí)候，蘋果官方網(wǎng)站所售的所有型號(hào)iPad都在當(dāng)天發(fā)貨。這就是需求疲軟的跡象，因?yàn)閷?duì)于最熱門的產(chǎn)品，蘋果沒有足夠的供應(yīng)在如此短的時(shí)間內(nèi)發(fā)貨。

在截至今年9月底的2023財(cái)年，蘋果iPad的營(yíng)收為283億美元，同比下滑3.4%。另?yè)?jù)美國(guó)銀行分析師Wamsi Mohan預(yù)計(jì)，按出貨量計(jì)算，iPad的銷售情況更糟，同比下滑了15%。

更糟糕的是，由于一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，新款A(yù)pple Watch在圣誕節(jié)前幾天還被迫從美國(guó)的蘋果商店下架。在12月下旬提出上訴后，這些設(shè)備又重新上架，但摩根士丹利分析師預(yù)計(jì)，在短暫的禁令期間，蘋果每天損失約1.35億美元的銷售額。

即使是蘋果的新產(chǎn)品，如Mac電腦，消費(fèi)者也不太愿意掏腰包購(gòu)買這些升級(jí)幅度不是很大的產(chǎn)品。2023財(cái)年，Mac PC和筆記本電腦的銷售額為102億美元，同比下滑近27%。另?yè)?jù)美國(guó)銀行預(yù)計(jì)，Mac電腦的出貨量同比下降了11%。

截至周四收盤，蘋果股價(jià)今年仍上漲了49%，高于納斯達(dá)克44%的漲幅。但相比之下，英偉達(dá)股價(jià)今年上漲了兩倍多，Meta飆升了近200%，特斯拉翻了一番多，亞馬遜上漲了83%，Alphabet攀升了59%，微軟也上漲了57%。

為了恢復(fù)營(yíng)收增長(zhǎng)，并支撐其3萬(wàn)億美元的市值，蘋果需要一些新產(chǎn)品來(lái)助陣，也需要全球智能手機(jī)和筆記本電腦需求迅速反彈。一場(chǎng)重大的考驗(yàn)將在明年初到來(lái)，屆時(shí)蘋果首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯Vision Pro將上市，售價(jià)3499美元。

摩根士丹利分析師Erik Woodring本月早些時(shí)候曾表示：“我們認(rèn)為，2024年還談不上Vision Pro能否成功，其潛力是長(zhǎng)期的。”

瑞銀分析師David Vogt預(yù)計(jì)，假設(shè)Vision Pro的出貨量為40萬(wàn)臺(tái)，則明年的營(yíng)收約為14億美元。對(duì)于蘋果而言，這顯然不是什么大數(shù)目。

但消費(fèi)者的熱情將是關(guān)鍵。Vision Pro是蘋果發(fā)布Apple Watch以來(lái)的第一款全新設(shè)備，它可能會(huì)為蘋果現(xiàn)有的產(chǎn)品帶來(lái)客流量。而且，如果受到足夠的歡迎，還能證明蘋果在未來(lái)計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。