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文 | 新浪科技 張俊

新浪科技獨(dú)家獲悉，位居小米核心決策團(tuán)隊(duì)的國(guó)際業(yè)務(wù)部副總裁向征離職。

向征在2018年入職小米時(shí)，雷軍和原小米集團(tuán)總裁王翔均在微博發(fā)文表示歡迎。雷軍稱(chēng)“此次向征的加入將進(jìn)一步助力小米海外業(yè)務(wù)的高速發(fā)展”。

2023年，雷軍宣布小米設(shè)立了集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)，豪華的人員配置被視為核心決策團(tuán)隊(duì)，其中不僅包括、盧偉冰，向征也位列其中。

不過(guò)幾年來(lái)，向征很少對(duì)外公開(kāi)露面，其具體離職原因未知。

在向征的帶領(lǐng)下，小米在海外市場(chǎng)的市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定。但與雷軍2021年喊出的“三年全球第一”的目標(biāo)仍有差距。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，小米以14.1%的市場(chǎng)份額位居全球第三。

雷軍曾對(duì)“通訊老兵”高度期望

2018年4月，小米集團(tuán)CEO雷軍在微博上宣布，向征加入小米國(guó)際業(yè)務(wù)部。

“歡迎向征Alex加入小米國(guó)際業(yè)務(wù)部大家庭！向征，在通信行業(yè)工作了25年，曾在海信、聯(lián)想、摩托羅拉、TCL等知名企業(yè)擔(dān)任高管職位。向征的加入將進(jìn)一步助力小米海外業(yè)務(wù)的高速發(fā)展?！崩总娬f(shuō)。

原小米集團(tuán)總裁王翔當(dāng)時(shí)也在微博上發(fā)文表示，“我與向征同學(xué)相識(shí)多年，很高興他能加入我們國(guó)際部大家庭。海外市場(chǎng)大有可為，對(duì)未來(lái)無(wú)限憧憬！”

不過(guò)相比2018年時(shí)，小米集團(tuán)已經(jīng)發(fā)生諸多改變。

其中，小米國(guó)際業(yè)務(wù)部由盧偉冰于2021年3月接手，王翔已于2022年底從小米退休，后來(lái)盧偉冰進(jìn)一步升任小米集團(tuán)合伙人、總裁。

2021年底，小米對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)部進(jìn)行過(guò)一次大刀闊斧的改革。為打通各個(gè)區(qū)域和渠道，重點(diǎn)將原先按地區(qū)劃分的海外各銷(xiāo)售大區(qū)、按渠道劃分的國(guó)際全網(wǎng)電商銷(xiāo)售部、運(yùn)營(yíng)商與商務(wù)拓展部，以及原本不屬于國(guó)際業(yè)務(wù)部的印度區(qū)域運(yùn)營(yíng)部等多個(gè)部門(mén)，整合成國(guó)際“銷(xiāo)售部”，由向征負(fù)責(zé)，向國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁盧偉冰匯報(bào)。

向征還一度進(jìn)入小米核心決策團(tuán)隊(duì)。2023年1月，雷軍發(fā)布了一封內(nèi)部信，正式宣布小米設(shè)立了集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)和集團(tuán)人力資源委員會(huì)。其中經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)的成員陣容十分豪華，不僅包括小米集團(tuán)CEO雷軍、小米集團(tuán)總裁盧偉冰，時(shí)任國(guó)際業(yè)務(wù)部副總裁的向征也在其中。

3年全球第一，僅剩3個(gè)月

2021年8月，在2021年度演講中，小米集團(tuán)CEO雷軍立下Flag：小米手機(jī)，三年時(shí)間拿下全球第一。

雷軍喊出此目標(biāo)的背景是，在其演講不久前，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱(chēng)：2021年第二季度，小米的手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果，僅次于三星，首次成為世界第二，全球占有率達(dá)17%。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，雷軍在當(dāng)年小米12發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步提出了對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的口號(hào)?！拔覀儧Q定正式在產(chǎn)品和體驗(yàn)上旗幟鮮明地對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)，在未來(lái)一段時(shí)間里一步步超越蘋(píng)果?！崩总娬f(shuō)。

目前，小米在全球市場(chǎng)的市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年小米以12.5%的市場(chǎng)份額位居全球第三位；今年一季度，小米以14.1%的市場(chǎng)份額同樣位居全球第三，出貨量實(shí)現(xiàn)了33.8%的同比增長(zhǎng)，而排名第一的三星出現(xiàn)0.7%的同比下滑，排名第二的蘋(píng)果則出現(xiàn)了9.6%的同比下滑。

整體來(lái)看，小米正在加速追趕三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額，但還有一定的差距。距離此前的三年之期到來(lái)僅有三個(gè)月，雷軍這一目標(biāo)恐難如期實(shí)現(xiàn)。

在今年3月的小米2023年財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，盧偉冰也透露了小米2024年的最新規(guī)劃。他表示，小米在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)突破了4000元到5000元、5000元到6000元價(jià)格段，2024年一定要突破6000元到1萬(wàn)元價(jià)格段；另外，小米還要在全球做高端化戰(zhàn)略，比如歐洲市場(chǎng)，同時(shí)在新興市場(chǎng)也要抓住成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。