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你還記得你上一次買(mǎi)小家電產(chǎn)品是在什么時(shí)候嗎？
前幾年，隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”、“悅己經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，各種價(jià)格實(shí)惠、功能豐富、造型或小巧或可愛(ài)的小家電產(chǎn)品成為了消費(fèi)者的香餑餑，各種小家電飛入千家萬(wàn)戶，成為了以Z世代為代表的消費(fèi)者理想生活的必備品，小家電市場(chǎng)也是一路高歌猛進(jìn)。不過(guò)，自2023年以來(lái)，曾經(jīng)火爆的小家電市場(chǎng)卻漸漸開(kāi)始“熄火”，消費(fèi)者的熱情也是明顯“降溫”。進(jìn)入到2024年，這種情況似乎仍在延續(xù)，在剛過(guò)去的618大促中，小家電呈現(xiàn)不溫不火的狀態(tài)。2024年已過(guò)半，小家電全年旋律會(huì)是如何，行業(yè)未來(lái)發(fā)展的情況又會(huì)是怎樣？
小家電遇冷
奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，剛過(guò)去的618大促期間（5月20日-6月23日），廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋）全品類(lèi)線上渠道（傳統(tǒng)+抖音）零售額規(guī)模為32.8億元，同比下降 10.3%；傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)規(guī)模24.8億元，同比下降15.8%。個(gè)護(hù)小家電方面，傳統(tǒng)電商+抖音平臺(tái)電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類(lèi)零售額27.6億元，同比降低0.6%。
在價(jià)格方面，2023年618促銷(xiāo)期全品類(lèi)廚房小家電市場(chǎng)均價(jià)為219元，而在2024年的618促銷(xiāo)期內(nèi)該均價(jià)險(xiǎn)跌200元，均價(jià)為201元，同比大幅下降8.3%。分品類(lèi)來(lái)看，多數(shù)品類(lèi)均價(jià)呈現(xiàn)明顯性下滑，包含主流品類(lèi)：電磁爐、電壓力鍋、空氣炸鍋、破壁機(jī)等。
對(duì)此，分析認(rèn)為，一方面是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)：新興電商在增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)增長(zhǎng)乏力；二是消費(fèi)疲弱：不壞不買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)行為明顯減少。在面臨不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境市，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)變得保守、理性。有消費(fèi)者在接受采訪時(shí)表示，以前宅家生活自己在家烹飪，曾購(gòu)買(mǎi)了許多廚房小家電，比如榨汁機(jī)、破壁機(jī)、酸奶機(jī)、早餐機(jī)等等，新鮮感過(guò)去后小家電的使用率并不高，而且還占據(jù)了大量的空間，最后只好掛上去二手平臺(tái)，但是前來(lái)詢問(wèn)的人也很少。
值得關(guān)注的是，市場(chǎng)平淡當(dāng)中也有亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在渠道方面，小家電抖音渠道8億元，同比提升11.9%；在品類(lèi)方面，電飯煲均價(jià)較去年同期618同比提升7.8%。一些低成本的養(yǎng)生家電會(huì)更受到消費(fèi)者的歡迎。個(gè)護(hù)小家電方面，電吹風(fēng)均價(jià)同比提升2.1%，電動(dòng)牙刷均價(jià)同比提升19.2%，電動(dòng)剃須刀均價(jià)同比提升7.2%。
海外市場(chǎng)火爆
俗話說(shuō)“東方不亮西方亮”，雖然這個(gè)618小家電市場(chǎng)缺乏爆點(diǎn)，但在海外市場(chǎng)，小家電卻是一路高歌猛進(jìn)。
中國(guó)機(jī)電商會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大家電、廚衛(wèi)家電、生活家電、環(huán)境家電和個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品出口量增速均超20%，其余品類(lèi)出口量增速也在15%以上；從出口額來(lái)看，生活家電出口增速最高；今年前2個(gè)月，湛江小家電出口3.5億元，同比增長(zhǎng)43.9%，主要銷(xiāo)往東盟、歐盟等地區(qū)。其中廉江小家電出口1.2億元，同比增長(zhǎng)3.4倍。其中，今年第一季度，慈溪向歐盟國(guó)家出口的空氣炸鍋和去年同期相比就翻了一番。今年第一季度，慈溪出口空氣炸鍋9.6億元，同比增長(zhǎng)23.9%，其中出口歐盟3.3億元，同比增長(zhǎng)101.2%。2024年1-5月，中國(guó)機(jī)電商會(huì)監(jiān)測(cè)的10類(lèi)廚房小家電中的8種重點(diǎn)產(chǎn)品出口額增速均在10%以上，其中，飲水機(jī)出口增幅高達(dá)44.9%，出口583萬(wàn)余臺(tái)，已超過(guò)去年全年出口規(guī)模的53%。
對(duì)此，有分析認(rèn)為，隨著海外市場(chǎng)需求的復(fù)蘇以及中國(guó)小家電產(chǎn)品力的不斷提升，小家電出口迎來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。有行業(yè)人士表示，在歐洲，空氣炸鍋更受到消費(fèi)者們的歡迎，歐洲的飲食和烹飪習(xí)慣原先就喜愛(ài)烤制，俄烏沖突的持續(xù)，使歐盟國(guó)家的天然氣使用受到一定影響，也間接改變了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活習(xí)慣，空氣炸鍋的輕便靈活以及省電省氣的特性征服了很多家庭。
個(gè)護(hù)小家電方面，中國(guó)機(jī)電商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年1-5月，電推剪出口量為9998余萬(wàn)臺(tái)，其他理發(fā)器具出口量為9500萬(wàn)臺(tái)，剃須刀出口量為3244萬(wàn)臺(tái)；電吹風(fēng)出口量增長(zhǎng)最為明顯，已達(dá)去年全年出口總量的46.4%。
以中歐班列為代表的渠道，讓中國(guó)小家電可以更好地出海。南京海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，江蘇中歐（亞）班列實(shí)現(xiàn)開(kāi)行1100列，較去年提前28天破千列，同比增長(zhǎng)23%，發(fā)送貨物8.9萬(wàn)標(biāo)箱。其中，一趟搭載了貨值14.3萬(wàn)美元的智能小家電的列車(chē)，將經(jīng)阿拉山口口岸出境，駛向杜伊斯堡車(chē)站；今年1月初，一趟滿載10柜，價(jià)值454萬(wàn)元的小家電集裝箱的貨運(yùn)班列從哈爾濱國(guó)際集裝箱中心站駛出，經(jīng)由滿洲里口岸發(fā)往俄羅斯莫斯科。
增長(zhǎng)動(dòng)能
值得關(guān)注的是，對(duì)于小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景，各方均持積極態(tài)度。
國(guó)聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，煎烤機(jī)環(huán)比改善突出，豆?jié){機(jī)延續(xù)去年以來(lái)的改善，電蒸鍋、咖啡機(jī)等低滲透品類(lèi)則延續(xù)優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)。展望后續(xù)，預(yù)計(jì)行業(yè)全年有望維持平穩(wěn)景氣，內(nèi)銷(xiāo)明顯環(huán)比修復(fù)疊加外銷(xiāo)代工業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，廚房小家電企業(yè)一季度業(yè)績(jī)具備保障，經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)值得關(guān)注。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，在心理學(xué)上有一種效應(yīng)稱(chēng)為“荊輪效應(yīng)”，指人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。從追求舒適生活的角度來(lái)看，可以有效提高生活質(zhì)量的各類(lèi)小家電仍有許多可以講故事的空間。行業(yè)人士認(rèn)為，隨著夏天的到來(lái)，以及家庭自制咖啡、自制茶飲的需求在不斷提升，以制冰機(jī)為代表的小家電有望迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)動(dòng)能；另一方面，圍爐煮茶等文化興起，有望讓茶吧機(jī)、養(yǎng)生壺、煮茶器等小家電迎來(lái)關(guān)注。
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