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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣
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文|新浪科技 羅寧
熱播劇《白夜破曉》，讓優(yōu)酷“尊貴的SVIP們”怨聲載道。
作為優(yōu)酷的知名IP之一，它成為了今年下半年推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)的重要項(xiàng)目。據(jù)優(yōu)酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達(dá)30個(gè)品牌，刷新播前招商歷史紀(jì)錄。然而，如此多的廣告引起了大量用戶反感。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，在該劇前7集，每一集的內(nèi)容廣告數(shù)多達(dá)8個(gè)，廣告總時(shí)長(zhǎng)達(dá)110秒。
簡(jiǎn)言之，無(wú)論你是普通用戶、VIP、還是SVIP，都避不開每集近兩分鐘的廣告。所以，在豆瓣網(wǎng)站上存在一個(gè)話題帖子，這里滿是用戶的怨氣，他們將帖子取名為“優(yōu)酷是不是窮瘋了”。
SVIP，每集仍要看近兩分鐘廣告
《白夜破曉》開播之后，豆瓣上這一話題的帖子引來(lái)眾多網(wǎng)友討論和圍觀，一位用戶在評(píng)論區(qū)提到：“偽裝成正片！這個(gè)最過(guò)分，還搞了一個(gè)什么交接時(shí)刻，這雙關(guān)玩的。”
該用戶所說(shuō)的“雙關(guān)”，是指如今電視劇不僅插播各種“硬廣”，還有劇中角色參演的“軟廣”，但由于這樣的軟廣經(jīng)?！皞窝b”成電視劇內(nèi)容出現(xiàn)在影片最開始的部分，所以用戶不容易跳過(guò)，這反而更加深了一些付費(fèi)用戶的反感。
實(shí)際上，盡管此前也有用戶抱怨優(yōu)酷視頻繁多，但《白夜破曉》似乎將怨氣推到了高點(diǎn)。
據(jù)豆瓣網(wǎng)用戶“來(lái)看月”統(tǒng)計(jì)，《白夜破曉》不僅創(chuàng)下了優(yōu)酷開局廣告數(shù)第一，還打破了優(yōu)酷廣告時(shí)長(zhǎng)的紀(jì)錄。在該劇前7集，每一集的內(nèi)容廣告數(shù)多達(dá)8個(gè)，廣告總時(shí)長(zhǎng)110秒，其中包括前情提要、視頻片頭、片中和片尾位置，而直到第8集，廣告時(shí)長(zhǎng)才降低到了90秒。再比如，上線的5集正片中，每集出現(xiàn)了兩次中插廣告，單次廣告最長(zhǎng)達(dá)45秒。
（數(shù)據(jù)來(lái)自豆瓣@來(lái)看月）
新浪科技就廣告過(guò)多一事詢問(wèn)優(yōu)酷，截至發(fā)稿官方暫未回應(yīng)。不過(guò)，對(duì)于相關(guān)信息，優(yōu)酷客服表示：優(yōu)酷VIP會(huì)員、SVIP會(huì)員、酷喵大屏通享版會(huì)員、優(yōu)酷體驗(yàn)特權(quán)在觀看影視劇的時(shí)候可以自動(dòng)跳過(guò)前貼片廣告，但是由于版權(quán)等原因部分片源仍可能提供不同類型的廣告。
此回答也說(shuō)明另一種造成用戶體驗(yàn)不佳的現(xiàn)象，那就是如今的國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)，大部分人即便付費(fèi)也難以獲得最佳的觀看體驗(yàn)，因?yàn)楸蛔詣?dòng)跳過(guò)的“硬廣”之外，需要手動(dòng)再去跳過(guò)“軟廣”，一位用戶表示：“付費(fèi)體驗(yàn)這么差，我寧愿找盜版資源?！?/p>
不再三足鼎立，優(yōu)酷悄悄掉隊(duì)
作為網(wǎng)友苦苦等待的重磅劇集，《白夜破曉》的確吸引了眾多廣告主的目光，并得到了眾多支持。據(jù)優(yōu)酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達(dá)30個(gè)品牌，刷新了優(yōu)酷播前招商歷史紀(jì)錄，這似乎能讓優(yōu)酷過(guò)個(gè)“好年”，但需要注意的是，作為曾經(jīng)“愛優(yōu)騰”三足鼎立的一員，優(yōu)酷和愛奇藝、騰訊視頻的差距在被逐漸拉大。
以最近騰訊視頻主推的，同樣大火的《永夜星河》為例。在百度指數(shù)上，截至11月25日，《永夜星河》和《白夜破曉》不相上下，甚至在前幾天一度超過(guò)《白夜追兇》，而前者實(shí)際上已經(jīng)在11月18日完結(jié)，盡管這或許與《白夜破曉》上線時(shí)并未進(jìn)行大規(guī)模宣傳有關(guān)，但從側(cè)面說(shuō)明騰訊視頻的熱度很高。
（數(shù)據(jù)來(lái)自百度指數(shù)）
不過(guò)，從今年整體運(yùn)營(yíng)層面看，優(yōu)酷也有著不少爆款。通過(guò)開年以來(lái)陸續(xù)上線并且在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)表現(xiàn)出色的《花間令》《墨雨云間》《珠簾玉幕》等電視劇，尤其是《墨雨云間》，曾成為6月初最熱門的劇之一，超過(guò)了騰訊視頻主推的《慶余年 第二季》。
縱觀2024年來(lái)各大視頻平臺(tái)，優(yōu)酷的用戶活躍度則處于第二梯隊(duì)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，國(guó)內(nèi)月活躍用戶規(guī)模排名前五的在線視頻應(yīng)用依次為：騰訊視頻（3.77億）、愛奇藝（3.60億）、芒果TV（2.57億）、嗶哩嗶哩（2.09億）和優(yōu)酷（1.97億）。
（數(shù)據(jù)來(lái)自QuestMobile）
另一方面，根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月30日止季度，大文娛集團(tuán)的收入為人民幣56.94億元（8.11億美元），同比下降1%。大文娛集團(tuán)的虧損同比收窄，并且得益于廣告收入增加以及內(nèi)容投資效率提升，本季度優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)虧損逐步減少。
虧損減少意味著仍在虧損。而作為對(duì)比，騰訊視頻早在2022年7月就宣布實(shí)現(xiàn)盈利，同一年愛奇藝也宣布實(shí)現(xiàn)季度性盈利。
視頻平臺(tái)勿利用精品劇“竭澤而漁”
有視頻行業(yè)相關(guān)人士向新浪科技表示，廣告是目前各大視頻平臺(tái)重要的收入來(lái)源，而往往大熱的劇集會(huì)吸引到更多廣告主，由于7年前《白夜追兇》的成功，因此《白夜破曉》的廣告招商也很成功，不過(guò)，劇集在播放時(shí)，用戶都可以選擇跳過(guò)、關(guān)閉其中的廣告，所以用戶不存在被強(qiáng)制觀看廣告，但這可能會(huì)讓一些用戶認(rèn)為影響體驗(yàn)。
在行業(yè)分析師張書樂(lè)看來(lái)，由于短視頻的興起和免費(fèi)策略，當(dāng)前長(zhǎng)視頻平臺(tái)的營(yíng)收壓力巨大，而營(yíng)收?qǐng)鼍坝种挥袝?huì)員費(fèi)和廣告等，相對(duì)于騰訊、愛奇藝而言，優(yōu)酷的差距越來(lái)越大，精品劇集相對(duì)更少，以至于吃相顯得更加難看。尤其是短視頻和短劇切割走了大量用戶時(shí)間，這種壓力更加明顯。
他認(rèn)為，劇中植入廣告，已經(jīng)是很多劇集的慣用方法，只要?jiǎng)〖_實(shí)精品，而且植入有趣，也未嘗不可，但這需要視頻平臺(tái)把握好一個(gè)度，過(guò)猶不及。如今不少視頻平臺(tái)都有著類似的問(wèn)題，但用戶體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)被放在第一位。即便《白夜破曉》如此火熱，但若因?yàn)橛^看體驗(yàn)差而被很多用戶吐槽，那么利用精品劇插更多廣告的方式和“竭澤而漁”沒有區(qū)別。
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